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馳騁金寨,縱橫紅嶺!3500萬曝光量刷屏抖音

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  抖音,一款記錄美好生活的短視頻“神器”;而旅行,在于尋找不一樣的的人間美好。當旅行遇上抖音,一切美好都變得那么理所當然。

  憑借抖音,金寨中國紅嶺公路,一躍變身新晉網紅景點。數據顯示,截至目前,#中國紅嶺公路抖音挑戰賽曝光量突破3500萬,吸引眾多網友紛紛“打卡”中國紅嶺公路。

  中國紅嶺公路,被譽為"華東最美的自駕線路",由500里仙風道古自駕線、紅色征程主題線、馬丁公路越野線三部分組成,全程800里,在自駕游,特別是越野界聲名鵲起。這條路究竟是如何在抖音上掀起狂潮,讓我們來回顧一下。

  發起抖音挑戰賽,上線僅20天破3000萬播放大關

  2018年12月10日,金寨縣旅游委員會聯合抖音發起#中國紅嶺公路抖音挑戰賽,凡上傳有關中國紅嶺公路且添加挑戰話題#中國紅嶺公路#的視頻即可參與,并提供了五萬元現金作為參與獎勵。據統計,上線僅20天,曝光量就已達到3000萬,吸引眾多網友紛紛前往中國紅嶺公路各個景點“打卡”,帶動了金寨旅游新玩法。

  從天堂寨到梅山水庫,從燕子河大峽谷到馬鬃嶺,從茶山花海到巍峨大別山......抖音用戶們用短視頻記錄下中國紅嶺公路神奇的自然景觀和旅行途中的故事,輔以動聽的音樂,多種濾鏡和貼紙,將自然與歷史、厚重與活力結合在一起,讓傳統景點換發新的生機和活力,吸引不少慕名而來的游客,且好評不斷。

  借助抖音流量,打造五大創意視頻定向投放

  翻越森林、跨過河流、途徑水村山郭,探尋500里仙風道古獨特的美,感受千里躍進大別山的艱辛與震撼......蜿蜒800里,中國紅嶺公路宛如一條彩帶,將安徽大別山的雄奇壯美、旖旎秀色、厚重歷史串聯起來,打造極致暢游皖西的全新視角。

  活動期間,今日頭條&抖音安徽創意制作《自駕去撒野》系列抖音短視頻,采用航拍、延時等多種拍攝手法,打造出一部部淋漓盡致、流暢大氣的視聽盛宴。這些展示中國紅嶺公路沿路風景的視頻,以今日頭條&抖音王牌技術,精準推薦到武漢、南京、杭州、商丘、合肥、六安等周邊主要城市的用戶手機上,實現廣泛傳播。數據顯示,視頻自2018年12月13日上線以來,截至目前,線上定向傳播曝光量達760萬。

  時尚新潮的視覺呈現,全網聯動傳播

  活動過程中,除了制作創意視頻外,還結合金寨中國紅嶺公路主推的“仙風道古”“紅色征程”以及“馬丁越野”三條主題線路,輔以創意系列海報在全網傳播,海報內容以“時尚、新穎”為主旨體現金寨之美,帶你感受“中國紅嶺公路”的獨特魅力。與此同時,創意海報還匹配走心文案在各大社交平臺傳播,形成全方位、多角度、定制化的全系傳播模式,在全網掀起一陣“中國紅嶺公路”參與熱潮。

  此外,充分利用微頭條、頭條號等信息分發矩陣,搭建“中國紅嶺公路”專題,形成了立體化、多維度的傳播體系,展現中國紅嶺公路的獨特風采,獲得各大網友點贊!

  特色專題容納中國紅嶺公路沿路特色景點,涵蓋抖音挑戰賽參與方式等多方面內容,成為網友全面了解“中國紅嶺公路”的新窗口。

  成功打造旅游IP,掀起全民參與新潮流

  本次活動中,抖音也帶動了當地紅色歷史的挖掘和傳播,紅軍廣場、鄂豫皖紀念園、劉鄧大軍千里躍進大別山前方指揮部等紅色足跡,掀起又一輪風潮,讓大家在游玩的同時了解“希望之城、養心金寨”背后的歷史與文化。除此,“九曲回腸”的“馬丁公路”也讓大家感受到了現實版的“速度與激情”。

  截止到2019年1月31日,#中國紅嶺公路抖音挑戰賽獲獎名單出爐,共12位幸運者斬獲一、二、三等獎,短視頻以時尚新潮的方式凸顯中國紅嶺公路獨具特色的自然魅力,將中國紅嶺公路的“仙風道古線、紅色征程線、馬丁越野線”全貌體現出來。全力營造中國紅嶺公路自駕天堂的悠然氛圍。

  總的來說,“中國紅嶺公路”挑戰話題成功霸屏了抖音短視頻,多次出現在抖音APP“搜索欄”“熱門話題”以及“互動區”等熱門區域,聯動今日頭條等頭部客戶端進行全平臺、多維度、裂變式傳播,最終收獲了超3500萬的閱讀量,“中國紅嶺公路”一躍成為新晉網紅景點,掀起了全民參與的新潮流 。這也再一次證明了旅游目的地已經進入了網紅時代,短視頻已成為目的地營銷的熱門方式。

  通過一個個15秒短視頻,搶抓短視頻風口。本次活動,不僅打響了“中國紅嶺公路”文化旅游IP,同時也推動了“旅游脫貧”的工作落實,形成良性循環。希望之城,養心金寨,正在向世界展示她的美!

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編輯:湯曉雪 來源:金寨縣旅游委 發布時間:2019年02月15日 17時24分15秒

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